• Портфолио
  • Разработка логотипа
  • Каталоги, брошюры
  • Упаковка, этикетки
  • Календари, открытки
• Прайс-лист - дизайн полиграфии
• Статьи по дизайну
  • Что такое логотип
  • Рекламная фотография
  • Что такое фирменный стиль

Существует такое понятие как "выразительность рекламной фотографии". Хотя, скорее это метафора, которая может быть выражена словесно. Прежде чем приступить к съемке, фотограф получает от заказчика рекламную идею, ее основной message. И если этот message не достаточно силен, то потребитель, а точнее, адресат рекламы, попросту пройдет мимо нее.

Чем же можно "зацепить" потенциального потребителя посредством фотографии? Можно обратиться к его сознанию либо подсознанию. Так, к примеру, очень хорошо продается юмор. К сожалению, не многие руководители приемлют его в рекламе своей компании. А зря! Через парадоксальность и юмор социальная реклама более понятна и легко воспринимается потребителем. Вспомните хотя бы один рекламный ролик на телевидении. В трех случаях из пяти люди называют рекламу с юмором.

Есть, впрочем, в рекламной фотографии и "вечные ценности": дети, домашние животные, пейзажи. То есть то, на что мы поневоле останавливаем свой взгляд. А так как такой рекламы очень много, то в данном случае приходится прибегать к более тонким приемам: передача осязательного качества фактуры, анфилада планов и др. Главное, фотографии должен быть присущ внутренний ритм, заставляющий человека фиксировать взгляд и запоминать увиденное.

Еще одним важным моментом в рекламной фотографии является соблюдение законодательства. Сюда относятся соблюдение накладываемых законодательством некоторых ограничений (например, съемка несовершеннолетних моделей, эротика и т.д.) и защита авторских прав. А в остальном - полет Вашей фантазии!